Agée de 122 ans, la marque Lee® n’a de cesse de construire sa popularité. La dernière campagne de communication automne-hiver 2011/2012, A Lee® Don’t Lie, shootée par le photographe américain Terry Richardson en est la preuve. Elle a été conçue pour mettre en avant l’honnêteté et l’authenticité de la marque,  fière d’offrir des vêtements de qualité aux personnes de tous horizons. Lee® habille toutes les générations qui s’expriment.
Terry Richardson quant à lui a été choisi pour son style unique et franc, considéré comme le photographe idéal pouvant souligner le message véhiculé.